2018年9月23日 更新

スキンケア化粧品はライン使いすべき?化粧品会社の効果測定の裏側とは?

あなたはスキンケア化粧品は何を使っていますか?どうやって選んでいますか?化粧水、美容液、乳液、クリーム、アイスクリームにフェイスマスク!たくさんあるスキンケア化粧品アイテム、ライン使いがオススメされているけれど、本当にスキンケア化粧品のライン使いは、効果は上がるの?化粧品会社はちゃんとスキンケア化粧品をライン使いで効果を実験・測定しているの?!に元外資系メーカー化粧品研究開発員が現場で仕事をしてきたからこその本当の裏事情をお教えします。

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はじめに

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スキンケア化粧品、何を使っていますか?

化粧水、美容液、乳液、クリームにアイスクリームやフェイスパック!

この多くのアイテム、皆さんはブランドを統一して使ういわゆる「ライン使い」をしていますか?!

化粧水のパッケージには、「同じブランドで揃えることをオススメします」と書いてあるし、デパートのBAさんは、もちろん「ライン使いがオススメです」と。

本当のところ、化粧品を開発する過程で「ライン使い」について、どうしているのでしょうか?

元外資系メーカーの化粧品開発の現場で働いていたからこその、裏事情を今回はこっそりお教えします。

メーカーがスキンケア化粧品効果を測る目的は?

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では、少し変わります。 

実際の化粧品メーカーの現場でスキンケア化粧品の効果を測る一番の目的は何でしょうか?

スキンケア化粧品の最終処方の効果を確認するため?
自信をもって消費者にオススメするため?
BAさんが効果を説明出来るようにするため?

実は、これら全てが正解なのです。
ですが、その一番の根底にあるのは

「広告するためのデータを得るため」

だったりするのです。

新製品を作るからには、その製品がどんな効果があるのか、きちんとしたデータをとります。

その測定データが一番の大元となりテレビや雑誌完成などの広告、BAさんの資料などに展開されていく訳なんです。

メーカーはスキンケア化粧品どうやって効果を測ってる?

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では、実際にどうやってスキンケア化粧品の効果を測定しているのでしょうか?

まずはじめに広告したい宣伝文句を元に、どんな試験が適切か
を判断して実際のプランをたてていきます。

実験の内容は目的に合わせて様々です。

ですが、実は実験時に「比較対象」とするものは、試験が違えと大体同じだったりします。

具体的には、ざっくりこんな比較対象(レッグ)が考えられます。

・今回の新製品
・競合他社の製品
・社内の旧製品
・コントロール(何も塗らない)

なんとなく想像がつくでしょうか?

いわゆる「当社比」で良くなりました!
というデータも欲しいし
「今売れているアノ製品より効果ある」
という確証が欲しいのです。

ちなみに残念ながら後者のデータは法律上表には出せませんが。

スキンケア化粧品のライン使いが効果がある?

 
では、肝心の「ライン使い」の効果比較実験は?!

と、いうと残念ながらほとんど実施していないのが現場の現状です。

理由は簡単です。
「労力がかかりすぎるから手が回らない」

・実際に人の顔または腕で
・毎回同量サンプルを使用し
・短期または、長期間
・統計がとれる30人以上の被験者に
・定期的に測定


を考えると、
例えば30人の人に朝晩四種類のサンプルを30日間使う試験では、準備する個包装サンプルはなんと

7200個!!

はい。手作業です。3人がかりで一週間とか軽くかかります。
ライン使いなんて入れれません。

「新製品に対して広告したい宣伝文句を保証するデータを取る。」

優先順位はそれが一番。

ライン使いは、不具合がないか確認程度に試験を行う程度で、本格的に実験を行うことはあまりありません。

まとめ

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スキンケア化粧品のブランドを統一して使用するいわゆる「ライン使い」

これってぶっちゃけてしまえば、「化粧品会社がひとつでも多く自社製品を購入して欲しい」という策略だったりするのです。

メーカーの策略に踊らされず、他のメーカーやブランドのスキンケア化粧品アイテムをバラバラに使用してもおおよそ大丈夫!

稀に相性が悪いものもありますが、世の中にスキンケア化粧品は星の数ほど(?!)あります。

「ライン使い」に縛られず、もっと自由にあなたにピッタリのスキンケア化粧品を見つけて下さいね!

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